Drugi največji proizvajalec mlečnih izdelkov na Kitajskem je dejal, da je v pogovorih z nogometnim vodstvom sponzoriral svetovno prvenstvo v Katarju leta 2022, da bi poskušal okrepiti svojo blagovno znamko in pridobil prednost pred svojimi konkurenti.

Kitajska mlekarna Mengniu je bila uradni pokrovitelj lanskega svetovnega pokala v Rusiji, v katerega je vložila milijardo juanov (149 milijonov dolarjev), kar je znatno povečalo prepoznavnost in prihodke znamke.

»Lani, čeprav nismo ponudili popustov, je prodaja še vedno narasla za 14 odstotkov. To je zelo močna rast. V preteklih letih smo morali ponujati različne popuste, in kljub temu še vedno nismo mogli doseči tako visoke stopnje rasti, "je povedal Lu Mingfang, izvršni direktor podjetja. Sponzorstvo svetovnega pokala je pomagalo, da je Mengniu v letu 2018 zaslužil 68,98 milijarde juanov. , kar je 14,7% več kot prejšnje leto.

Podjetje je uživalo ekskluzivne pravice za prodajo jogurtovih pijač in sladoleda na stadionih ter ustvarilo več posebnih izdelkov, med njimi tudi nogometni sladoled. Pred oglaševalsko kampanjo za svetovni pokal je spregovoril nihče drug kot Lionel Messi, največji igralec sveta.

Kitajska podjetja so prevladovala nad uradnim pokroviteljstvom svetovnega nogometnega prvenstva FIFA 2018 - Vivo pametnih telefonov Vivo in proizvajalec hladilnikov Hisense sta se pridružila Mengniuu kot trije od petih sponzorjev turnirja. Sodelovanje s Fifo je del Mengnijeve strategije širjenja poslovanja v tujini, kar vodi do pomembne dvoštevilčne rasti izvoza svojih izdelkov v zadnjih petih letih.