V ZDA so predstavniki živilske industrije in zagovorniki potrošnikov obsodili Impossible Foods, proizvajalca hamburgerjev GSO, Impossible Burger, zaradi promocije njihovega izdelka na Natural Products Expo West in trdili, da so vpleteni v goljufivo trženje.

Impossible Foods je obiskovalcem na največji svetovni razstavi naravne hrane postregel s hamburgerji, vendar niti stojnica podjetja niti njena marketinška literatura niso omenili, da so njeni izdelki gensko spremenjeni.

"Razočarani smo, da podjetje uporablja razstavo z naravno hrano za promocijo svojega zagotovo nenaravnega izdelka," je dejal Frank Lamp, podpredsednik za komunikacije in odnose z industrijo, United Natural Products Union.

»Če na Expo West postavimo nemogoče burgerje, se pojavljajo goljufiva vprašanja trženja. Potrošniki verjamejo, da "naravne" pomenijo, da niso bile uporabljene umetne sestavine ali gensko spremenjene sestavine, "je dodala Dana Perls, vodja kampanje za prijatelje in zemljo v zvezi s hrano in tehnologijo.

Impossible Burger je eden izmed novih mesnih izdelkov na rastlinski osnovi - ali v tem primeru laboratorijsko ustvarjenih mesnih izdelkov, ki zagotavljajo videz in okus mesa, vendar še vedno trdijo, da je okolju bolj prijazen kot industrijska proizvodnja mesa. Izdelek strežejo v več tisoč restavracijah v Združenih državah Amerike, vključno z verigami, kot sta White Castle in The Cheesecake Factory (kjer se na meniju lažno imenuje "naravno").

Toda "Nemogoči burger" je sporen, saj je narejen z uporabo genskega inženiringa. Ključna sestavina hamburgerja je heme, proizveden z uporabo gensko inženirnega kvasa, ki fermentira in razmnožuje. Gem, pridobljen iz GSO, daje Impossible Burger svoj mesnat okus in rdečo krvavo barvo.